Сторонние файлы cookie и партнерский маркетинг — две вещи, которые идут рука об руку уже много лет, сколько мы себя помним. Third-party cookies уже давно используются в партнерском маркетинге. И их основная задача — это облегчение отслеживания конверсии по партнерским программам. Именно поэтому новость о том, что они будут постепенно отменены, вызвала тревогу во всем игорном пространстве.
Основная причина, по которой браузеры, включая Safari, Chrome и Firefox, решили отказаться от сторонних файлов cookie, связана с серьезными опасениями пользователей по поводу конфиденциальности. Поскольку сторонние файлы cookie, в первую очередь, используются для отслеживания и профилирования пользователей, их отмена повысит уровень конфиденциальности. В результате маркетологам придется искать альтернативы, чтобы убедиться, что отправляемый ими трафик закрепляется за ними.
Как это повлияет на аффилейтов?
Хотя очевидно, что отсутствие сторонних файлов cookie не положит конец аффилированному маркетингу, это определенно окажет на него влияние. Тем более, использование сторонних файлов cookie является весьма распространенной практикой в мире партнерского маркетинга.
Тот факт, что cookies помогают аффилейтам отслеживать посетителей таким подробным образом, означает, что аффилейт-программам легче определить, кто из партнеров приводит трафик. В свою очередь, это помогает аффилейтам получать комиссионные, заработанные по праву. Таким образом, без сторонних cookies, отслеживающих и хранящих информацию о посетителях, будет сложнее отнести конвертируемый трафик к аффилированным лицам. Также будет сложнее оптимизировать рекламные кампании.
Поскольку большинство партнерских программ используют cookie, мы задаемся вопросом: как аффилированные программы будут правильно распределять трафик?
Альтернативы
Хотя существует несколько альтернатив, стоящих рассмотрения, следует отметить, что такие компании, как Google, также делают все возможное, чтобы смягчить нововведения. К примеру, такие методы, как снятие отпечатков пальцев, проверка кэша и отслеживание навигации, будут находиться в поле зрения разработчиков и в дальнейшем.
Более того, есть несколько вариантов, которые партнерские программы уже начинают использовать сейчас:
Отслеживание от сервера к серверу
Отслеживание от сервера к серверу — это еще один способ достижения необходимой цели. Принцип его работы прост — когда пользователь нажимает на партнерскую ссылку, создается уникальный идентификатор. Таким образом, если тот же пользователь возвращается и успешно конвертирует, партнерская программа легко сможет отнести его к соответствующему партнеру. Не имеет значения, конвертируется ли пользователь раньше или позже; партнеру все равно будет засчитан этот трафик.
Переход на first-party cookies
Другой альтернативой может стать использование данных из first-party cookie. Добавив пиксель на сайт, филиалы смогут собирать информацию о том, как пользователи ведут себя и взаимодействуют на их партнерском сайте. Однако для того, чтобы это стало возможным, партнерам необходимо убедиться, что их данные синхронизируются в фоновом режиме с соответствующими партнерскими программами. Таким образом, можно отслеживать пользователей, в результате чего партнерам будут выплачиваться заработанные ими комиссионные.
Ответ Google
В так называемой «песочнице конфиденциальности Google”, мастодонт поисковых систем полностью осознает, что third-party cookies были критически важны с девяностых годов. Поэтому важно отметить, что Google не просто планирует их удалить, но и придумал собственные альтернативы.
Разумеется, предложенные Google замены направлены на обеспечение конфиденциальности пользователей и обеспечение прозрачности путем предоставления легкодоступных ответов о том, как все работает. Самое главное, Google хочет, чтобы пользователи знали, что браузеры теперь работают в их интересах, защищая права на конфиденциальность.
В частности, Google будет стремиться достичь этого путем использования API, более известных как «интерфейсы прикладного программирования» — технологий, позволяющих компаниям собирать данные, не нарушая правил и норм защиты информации.
Примите меры сейчас
Судьба сторонних файлов cookie официально определена. Так зачем же ждать, прежде чем делать первые шаги к тому, чтобы ваши партнерские продажи не пострадали?
Благодаря решениям, упомянутым в этой статье, а также альтернативам, предложенным самим Google, партнерские программы смогут сделать этот переход плавным, что позволит им максимально снизить финансовые потери. Более того, филиалы вероятно свяжутся со своими партнерами и предложат им план дальнейших действий. И возможно, это будет одно из решений, упомянутых в этой статье, например, использование first-party cookie.
Несмотря на такое серьезное изменение в работе аффилированных лиц, это, конечно, не конец света. Вполне вероятно, что в ближайшем будущем отрасль продолжит разрабатывать новые технологии — чтобы обеспечить эффективное отслеживание.
Оригинал статьи — https://bit.ly/2U2VCqa
