Платный трафик в iGaming - это уже не выбор между push, In-App и Facebook. В зависимости от GEO и оффера партнеры используют PPC, Meta Ads, programmatic, In-App, UAC, Apple Ads, native, Social Media, стримы и influencer traffic. При этом канал, который доступен для одного бренда, может быть запрещен для другого или потребовать отдельного согласования.
Поэтому начинать стоит не с поиска самого дешевого CPC. Сначала нужно выбрать оффер и GEO, проверить разрешенные источники, минимальный депозит и дополнительные ограничения рекламодателя, а затем убедиться, что конкретный тип gambling-рекламы допускают законодательство страны и рекламная площадка.
В этой статье разберем основные платные источники трафика для iGaming, их ограничения, примерную стоимость и GEO, где их имеет смысл тестировать.
Первое, что стоит проверить, – условия самого оффера. В актуальной базе RevenueLab встречаются PPC, Facebook, In-App, UAC, ASA, Social Media, Streams, Influence и другие источники, но их набор различается от бренда к бренду. Поэтому возможность купить трафик на конкретной площадке еще не означает, что рекламодатель его примет.
Имеет значение и экономика конкретного GEO. Например, у Leon от R2D Partners минимальный депозит составляет €10 для Австралии, Новой Зеландии, Португалии, Казахстана, Турции, Танзании, Италии и Польши, но €20 для Греции, Германии и Франции. У Hollywin от N1 Partners для части европейских рынков указан депозит €20, тогда как для Канады это CAD 30, для Австралии – AUD 30, для Новой Зеландии – NZD 30. Такой порог напрямую влияет на конверсию регистрации в FTD, поэтому два GEO одного бренда нельзя оценивать только по стоимости клика.
Перед запуском нужно проверить четыре вещи:
принимает ли оффер выбранный source;
разрешен ли продукт в конкретном GEO;
нужна ли лицензия, certification или предварительное согласование рекламной платформы;
какая экономика получается после регистрации и первого депозита.
А уже затем имеет смысл сравнивать CPC, CPM и бюджеты.
Источник | Основная модель | Где использовать | Бюджет | Качество трафика | Масштабируемость | Главное ограничение |
Push / In-Page Push | CPC | Tier-2/3 и часть Tier-1 | Низкий / средний | Среднее | Высокая | Нужно согласовывать оффер и GEO |
In-App / Programmatic | CPM, CPC, CPA | Mobile-first GEO | Средний / высокий | Среднее / высокое | Высокая | Gambling inventory доступен не везде |
Meta Ads | Auction / CPM | Регулируемые разрешенные рынки | Средний / высокий | Высокое | Высокая | Нужна authorization и local compliance |
Google Ads | CPC / automated bidding | GEO, разрешенные Google | Средний / высокий | Высокое | Высокая | Certification + local licence |
Native | Обычно CPC | Ограниченный набор GEO | Средний | Среднее / высокое | Средняя | Pre-approval и ограничения сети |
Apple Ads | Auction / CPT | iOS-аудитория | Средний | Высокое | Средняя | Лицензии и ограничения placements |
Social / Streams / Influence | Fixed, CPM, CPA, Hybrid | Зависит от оффера | Любой | Сильно различается | Средняя | Правила платформы и GEO |
Универсального победителя здесь нет. Search обычно дает более высокий intent, push – дешевый объем для тестов, In-App хорошо подходит мобильным воронкам, а Meta позволяет быстро масштабироваться там, где gambling-реклама официально разрешена.
Push остается одним из самых доступных performance-источников. Формат позволяет быстро собирать статистику по большим объемам трафика и особенно популярен в Tier-2 и Tier-3, хотя качественный inventory есть и на более дорогих рынках.
При этом ориентироваться на старые обещания вроде «CPC от $0.001» нельзя. Стоимость сильно зависит от сети и страны. По данным RichAds за 2026 год, средний push CPC составлял $0.010 для Индии, $0.057 для Бразилии, $0.029 для Польши, $0.019 для Мексики и Перу и $0.009 для Колумбии. Это показатели одной сети, а не универсальная рыночная цена, но они хорошо показывают разброс между GEO.
Push подходит для быстрого тестирования связок, но дешевый клик не гарантирует дешевого депозитора. Оценивать кампанию стоит по регистрации, FTD и effective CPA. Кроме того, Push не выделен отдельной стандартной категорией в текущем справочнике источников RevenueLab, поэтому перед запуском такой трафик лучше согласовать с менеджером.
In-App-реклама показывается внутри мобильных приложений: в формате баннеров, interstitial, video, native placements и других блоков. Закупать ее можно напрямую через рекламные сети либо через DSP и programmatic-платформы.
Главный плюс такого источника для iGaming – мобильная аудитория. Он особенно логичен для брендов с приложением или сильной mobile funnel. При этом качество сильно зависит от конкретного приложения и placement: один и тот же DSP может содержать как сильный inventory, так и площадки, которые дают много дешевых кликов без депозитов.
In-App присутствует среди разрешенных sources у многих офферов RevenueLab, но перед запуском все равно нужно проверить конкретный бренд и GEO. Отдельно стоит определить, по какому событию будет оптимизироваться кампания: install, registration или FTD. Для affiliate-модели дешевая установка сама по себе мало что значит.
Facebook и Instagram по-прежнему интересны iGaming-аффилиатам благодаря масштабу и алгоритмам Meta, но real-money gambling относится к регулируемым категориям. Аккаунтам, которые рекламируют online gambling, real-money games или online lotteries, необходимо получить предварительное письменное разрешение Meta.
Это важное отличие от старого подхода, где Facebook часто описывали через фарм аккаунтов, клоакинг и обход модерации. Такие методы не должны использоваться как стратегия закупки: Meta отдельно борется с cloaking и в 2026 году уже предпринимала юридические действия против рекламодателей и консультантов, помогавших обходить enforcement systems.
Одобрение Meta тоже не означает, что gambling можно рекламировать в любой стране. Рекламодатель обязан соблюдать локальное законодательство, а часть рынков относится к unsupported. Например, Meta указывала отдельные ограничения для ряда стран Азии и Ближнего Востока. Поэтому для Германии, Великобритании, Канады или других регулируемых GEO необходимо одновременно проверить лицензию оператора, условия оффера и возможность запуска через Meta.
Для RevenueLab логика простая: наличие Facebook среди разрешенных источников – обязательное, но не единственное условие. Дополнительно нужны подходящий GEO, compliant рекламный аккаунт и официально разрешенный продукт.
Google Ads особенно интересен там, где пользователь уже сформировал спрос. Человек не просто видит рекламу казино, а самостоятельно ищет букмекера, конкретный бренд или gambling-продукт, поэтому search traffic часто имеет более высокий intent.
Однако Google требует certification для gambling и gambling-promoting content. Рекламодатель должен иметь необходимые локальные лицензии для каждого целевого рынка, а Google требует подавать отдельную заявку для каждой страны. Landing page также должна соответствовать gambling policy: в частности, содержать возрастное предупреждение, responsible gambling information и сведения о лицензировании. Таргетировать несовершеннолетних нельзя.
Условия заметно отличаются по GEO. Например, для Канады лицензирование online casino и betting зависит от провинции, а рекламная кампания должна соответствовать территории, на которую распространяется лицензия. Для Германии, Швейцарии, Австрии, Польши и других европейских рынков Google также устанавливает собственные country-specific требования к лицензиям и разрешенным продуктам.
Отдельный нюанс касается affiliate traffic. Google различает рекламу самого gambling-оператора и online gambling-promoting content – например, affiliate или comparison websites. Поэтому наличие лицензированного казино в стране еще не означает, что affiliate сможет рекламировать через Google свой обзор или comparison page: нужно проверить, допускается ли gambling-promoting content именно для этого GEO.
В 2026 году требования к certification дополнительно ужесточились. С 14 сентября Google распространил eligibility requirements на все категории Gambling and games: учитывается policy health аккаунта, сайты на бесплатных subdomains не подходят, а рекламируемый домен должен принадлежать и контролироваться заявителем.
Native ads могут хорошо работать, когда пользователя нужно сначала познакомить с продуктом через контент: обзор, сравнение, подборку или другой pre-landing. Это отличает native от прямой search или banner-рекламы и позволяет строить более длинную воронку.
Но native – не способ обойти gambling restrictions. Например, Outbrain в целом относит gambling к запрещенным категориям. Исключения возможны для определенных gambling-продуктов в Великобритании и США, а также отдельных форматов в Индии; кампании требуют managed account, предварительного согласования и документов.
Поэтому здесь особенно важно проверять правила конкретной сети. Если RevenueLab-оффер принимает нужное GEO, это еще не означает, что native-платформа разрешит его рекламировать. И наоборот: разрешение сети не означает автоматического approval со стороны рекламодателя.
Для RevenueLab native имеет смысл в первую очередь тестировать там, где сеть официально работает с gambling и где менеджер отдельно подтвердил такой тип трафика.
Apple Ads подходит прежде всего офферам с iOS-приложением. Real-money gambling относится у Apple к restricted content: рекламодатель обязан соблюдать местные законы и иметь требуемые разрешения, а Apple может запросить подтверждение лицензии.
Есть и жесткое ограничение по placements. Gambling-реклама может быть разрешена в Search Results, но запрещена в Search Tab, Today Tab и Product Pages. Также такие объявления должны показываться только взрослой аудитории.
Для брендов RevenueLab источник обычно стоит искать в условиях оффера как ASA. Если ASA не указан среди разрешенных sources, запуск нужно предварительно согласовать.
Платный social traffic – это не только рекламные кабинеты. RevenueLab отдельно использует такие категории, как Social Media, Streams и Influence: сюда могут относиться Telegram-каналы, YouTube, стримеры, блогеры и другие интеграции.
Преимущество такого трафика – доверие аудитории к конкретному автору. Недостаток – менее предсказуемая экономика: два канала с одинаковыми просмотрами могут давать совершенно разный FTD rate. При этом influencer placement не отменяет правил площадки и местного gambling regulation, поэтому перед размещением стоит согласовать не только автора и цену, но и GEO, формат интеграции и рекламируемый бренд.
Универсальная стратегия «один источник на весь регион» здесь не работает. Даже соседние рынки могут иметь разные licensing requirements и разную экономику оффера.
GEO / регион | Что имеет смысл рассматривать | На что обратить внимание |
DACH | PPC, Meta, In-App, ASA | Локальная лицензия, Google certification, разные min deposit |
UK / Ireland | Google, Meta, native, In-App | Licensing; для affiliate PPC проверить gambling-promoting content |
Canada | PPC, Meta, In-App, ASA | Провинциальное регулирование и local currency min deposit |
Australia / New Zealand | In-App, Meta, ASA, другие approved sources | Не смешивать casino и betting regulation |
Nordics | PPC, Meta, In-App | Правила сильно отличаются между DK, SE и NO |
CEE | PPC, In-App, Social, согласованный push | Country-specific regulation и ограничения оффера |
LatAm | Push, In-App, PPC, Meta | Большая разница стоимости между GEO |
MENA | Только после отдельной проверки | Высокие regulatory risks и ограничения платформ |
Например, DACH нельзя рассматривать как один рынок только из-за общего языка в Германии, Австрии и части Швейцарии. Google предъявляет отдельные licensing requirements для каждой страны, а условия самого оффера тоже могут различаться. У того же Leon минимальный депозит для Германии составляет €20, тогда как для ряда других доступных рынков – €10. Это может напрямую влиять на CR в FTD и итоговый CPA.
С Канадой ситуация похожая: кроме provincial regulation, встречаются отдельные требования по депозиту в локальной валюте. Если в одном европейском GEO минимальный депозит составляет €20, а в Канаде CAD 30, учитывать нужно не только цену рекламы, но и порог, который должен пройти пользователь.
Единой «нормальной цены клика» в iGaming нет. Она зависит от GEO, рекламной сети, placement, устройства, конкуренции и типа продукта. Именно поэтому значения вроде $0.001 CPC без контекста лучше не использовать.
Даже внутри push цена отличается в разы: в данных RichAds за 2026 год средний CPC варьируется от $0.009 в Колумбии до $0.057 в Бразилии и $0.094 в Японии. Для Google или Meta разница может быть еще больше, поскольку стоимость формируется через рекламный аукцион.
Но главная метрика для affiliate – не CPC. Допустим, один источник приводит клики по $0.03, но только один пользователь из нескольких сотен становится FTD. Другой стоит намного дороже, зато приводит аудиторию с уже сформированным намерением играть. Во втором случае effective CPA может оказаться ниже.
Поэтому источники лучше сравнивать по всей воронке:
Spend → Click → Registration → FTD → Revenue
И уже на ее основе смотреть CR, effective CPA, EPC и ROI.
В предоставленной базе RevenueLab нет единой статистики CR, FTD, CPA и EPC в разрезе source × GEO, поэтому придумывать усредненные «внутренние показатели RevenueLab» было бы некорректно. Если такая статистика есть в отдельной выгрузке, ее можно использовать для дальнейшего обновления статьи.
Перед запуском кампании:
Выберите GEO и оффер.
Проверьте разрешенный source.
Посмотрите minimum deposit именно для выбранной страны.
Уточните local gambling regulation.
Проверьте policy рекламной платформы.
Получите certification или approval, если они нужны.
Настройте postback и отслеживание FTD.
Тестируйте несколько связок, а не один креатив.
Сравнивайте результат по CPA, EPC и ROI.
Только после этого масштабируйте кампанию.
Лучший источник для iGaming – не тот, где дешевле клик, а тот, где конкретный оффер, GEO и аудитория сходятся в прибыльную воронку. Google может лучше работать со сформированным спросом, Meta – давать масштаб, In-App – мобильную аудиторию, push – дешевый объем для тестов, а native – дополнительный прогрев перед переходом к оператору.
RevenueLab помогает подобрать оффер именно под такую связку. Сообщите менеджеру нужное GEO, планируемый источник и модель оплаты – CPA или Revenue Share. Менеджер сможет подобрать подходящие бренды, проверить допустимые sources, минимальный депозит и дополнительные ограничения до того, как вы потратите бюджет на тест.
Вам может понравиться
