1. Стратегии назначения ставок
Создание автоматических правил для регулярных изменений ставок – одна из самых частых и одновременно простых задач в настройке Google Ads. В зависимости от ваших потребностей, можно или запланировать регулярные изменения ставок на основании актуальной эффективности кампании, или же использовать одну из многих стратегий автоматизированных ставок от Google (т.е. ориентироваться на число кликов, конверсий, процента полученных показов и т.д.). Первый вариант предоставит вам больше контроля над ставками, а второй подойдёт в случае, когда нужно настроить правило в сжатые сроки.
2. Автоматические правила
Настройка автоматических правил – это, как правило, одна из первых задач при запуске кампаний в Google Ads. Если вам нужно спланировать временные приостановки кампании, скорректировать ставки по ключевым словам или остановить работу ключевых слов с низкой эффективностью – это ваш вариант. Существует масса вариантов использования автоматических правил, но и с помощью самой базовой настройки они помогут добиться экономии времени в очень краткие сроки.
3. Сценарии
Сценарии пригодятся в случае, когда настроек автоматических правил недостаточно, и вам нужно настроить более сложные правила для кампаний: от управления бюджетом компании или ставками на уровне ключевых слов до сопоставления поисковых запросов и итогов A/B-тестирования. В целом, настройка сценариев — более трудоёмкий процесс, чем работа с автоматическими правилами, но и экономят они ещё больше времени. Настроить сценарий можно с помощью готовых решений, подкорректировав под свои цели.
4. Списки минус-слов
Для того, чтобы ваше объявление не показывалось нерелевантной аудитории, Google Ads предлагает использовать минус-слова. Поиск минус-слов можно удобно осуществить с помощью инструментов Google в рекламном кабинете, после чего возможна настройка списка сразу для всех кампаний, или для отдельных кампаний. Процесс создания списка напоминает сбор ключевых слов, и, как правило, в списке минус-слов находится даже больше вариантов, чем в списке ключевых слов.
5. Автоматическое написание текстов
Текст рекламного объявления – это та часть кампании, в которой экспериментировать можно бесконечно. И функция автоматического написания текстов в Google Ads может быть неплохим подспорьем в этом деле. Особенность работы с этим инструментом в том, что чем больше объявлений у вас создано, тем лучше алгоритмы будут понимать, какой текст рекомендовать для вашего объявления.
6. Исключение мест показа рекламы
По принципу работы эта функция напоминает создание списка минус-слов, ведь тут вы можете создать список из URL-адресов и YouTube-каналов, где не будут размещаться ваши объявления. Для ускорения работы советуем поискать списки мест, рекомендованных для исключения показа рекламы в свободном доступе, а по ходу кампании вы сможете скорректировать этот список.
7. Визуализация данных
Google хорошо умеет визуализировать данные рекламных кампаний, и использование этих инструментов поможет вам добиться большей эффективности ваших объявлений. Фильтры и столбцы в Google Ads могут показать самые разные варианты оценки кампаний. Сохраните наиболее часто используемые параметры (такие как «высокая цена», «ключевые слова без конверсии», «ключевые слова с определённой конверсией»), и всегда будете в курсе эффективности рекламных кампаний. Также обратите внимание на виджеты Google Ads – они всегда перед глазами, и при правильной настройке будут показывать наиболее важные для вас данные.
Регистрируйтесь на RevenueLab и получайте доступ к лучшим офферам в нише гемблинга уже сегодня.
